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“面子”一词，有着浓厚的东方文化色彩。在我们这个有着五千年文化底蕴的国度，面子囊括了人的地位、财富、尊严、人格，是人们进行社交活动的外观表征，代表着他人、社会对自身的综合评价。
希望别人对自己有个积极的评价，在人际交往中渴望被人高看一眼，这本无可厚非。但问题就在于“度”“度”把握得好，就能挣得应有的面子；“度”把握得不好，效果必然适得其反。
在消费领域，面子的影响也随处可见。无论是超越现实条件、盲目攀比的过度型消费，还是斗富摆阔的炫耀型消费，名过其实的花哨型浪费，都可窥到面子非同寻常的影响力。
粗略算来，受面子役使促成的消费行为大体可分为以下几种：
追逐时尚，相互攀比的时髦型消费。这在生活中俯拾皆是，这种消费的心理是不管用处大小，别人有的我也要有，否则，就有点儿“丢面”比如，上世纪80年代末、90年代初，在城市家庭中普遍流行的录像机以及后来配置的音响、家庭影院等就是如此，许多人花上一年甚至更多的收入都要去买一台。如今时过境迁，再回过头看一看，那一堆价格不菲的奢侈品早已成了尘封的摆设。谈起此事，许多人都后悔不迭。还有现实生活中，以电脑、手机等为代表的电子产品，更新换代非常之快，但有的人患有“嗜新症”不管是不是急需、必需，见新就买，盲目攀比，殊不知它的闲置之时，就是其淘汰之日的开始。
“不买最好，只买最贵”的奢侈型消费。有的消费者信奉只要贵的，就是好的，价格高就能显示品味和身价，就会赢得别人的关注。因此，他们“只买贵的，不买对的”还有一些人喜欢斗富摆阔，媒体报道的38万元一桌的豪宴，上万元一块的月饼等等均属于此种类型。
“打肿脸充胖子”的过度型消费。适度负债消费有利于拉动内需，刺激经济增长。但有些人（以年轻人居多）不顾自身的经济条件，脱离实际需求，非理智型地过度消费，他们赶时髦，讲时尚，追求高档、名牌、品位，不惜向父母伸手，向亲友借债，来满足自己的需求。
“面子”型消费，归根结底是虚荣心在作祟。最近媒体讨论的翻盖手机问题即是一例。在欧美一些发达国家，翻盖手机因故障率及返修率高而遭到冷遇，但在国内，翻盖手机却受到异乎寻常的欢迎，原因何在？心理学家为我们揭开了谜底，原因是翻盖手机在合盖时“啪”的一声脆响，能有效吸引周围人的注意力。还有房地产的开发商不顾国情热衷于开发的大面积住房，也是两个巴掌合作的结果。如果没有国人趋之若鹜的追捧，开发商的一个巴掌是拍不响的。而在其背后，面子的影响不可低估。
当前，消费对于我国经济持续增长有着直接的拉动作用。但是以“面子”型消费为代表的一些不健康、畸形、奢靡的消费不仅浪费了大量钱财，而且也造成了能源的严重浪费，甚至对环境造成污染。比如，对电脑、手机等电子产品快买快扔的“抛弃型”消费，人为缩短了其设计使用寿命，不仅浪费资源，其生成的电子垃圾的处理也是一个世界性的难题。
“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。”建设节约型社会不是一味地省吃俭用，过苦行僧般的生活，而是倡导理性、科学、适度的消费观念。在这方面，作为世界首富的比尔•盖茨给我们做出了表率。在生活中，比尔非常节俭，对穿衣他从不看重牌子或价钱，平时很少去豪华餐馆就餐。比尔没有私人司机，公务旅行没有特殊情况都坐经济舱。比尔非常讨厌那些喜欢用钱摆阔气的人“一个人只有用好了他的每一分钱，他才能做到事业有成，生活幸福”这是比尔•盖茨坚守一生的生活信条。
民谚云：“吃饭穿衣看家当”钱到底怎么花？仁者见仁，智者见智。笔者以为，物尽其用，物有所值，量力而行，量体裁衣，应该成为我们消费的一把尺子。只有这样，才能形成与国情相适应的节约型消费模式，才能实现消费水平提高与物质消耗降低、环境污染降低，物质生活改善与资源节约利用的有机统一。